La gamme des bières à Madagascar s’est enrichie de la marque Castel depuis février 2012. Son arrivée sur le marché malgache, explique Elise Rabary, chef de marque bières des brasseries Star, est essentiellement économique. En effet, avec une moyenne de consommation par tête et par an de 5,8 litres, le marché national dispose encore d’un large potentiel de progression, précise-t-elle. Elise Rabary se réfère ainsi aux 20 litres en Afrique, où la marque (d’origine française) est déjà présente dans plusieurs pays et aux 154 litres en République tchèque.

Ce qui justifie alors la venue en force du groupe Castel, avec l’acquisition en 2011 du capital majoritaire du groupe Star détenu par Henri Fraise avec 64% contre 34%  à l’Etat malgache et 2% pour l’actionnariat privé national. Madagascar fait figure, en l’espèce, avec l’Afrique et l’Amérique latine de marché à conquérir pour les investisseurs. En cette veille des fêtes de fin d’année, afin de mieux ancrer son goût et sa couleur auprès des amateurs de blonde dans le pays, le mois de novembre correspond pour la marque à une campagne d’animations en grandes surfaces, restaurants et points de vente traditionnels. Et naturellement, elle est associée au salon Ailae des métiers de bouche et de l’hôtellerie avec un stand dédié au plaisir des sens avec une carte « tapas » à gogo du traiteur Madafood, en ce début de décembre.

Solo R.