Quand les professionnels et entreprises désirent faire connaître au public leurs produits, leurs services ou leurs créations, ils recourent à la publicité. Pour ce faire, ils louent le plus souvent les services d’une agence publicitaire professionnelle. La diffusion des informations se fait ensuite en audio, en image ou en vidéo suivant la demande des entrepreneurs. Dans la Grande Ile, les agences publicitaires existent depuis les années 80. A l’époque, des pionniers tels que « Doma Pub », « Synergy Communication » ou l’agence « Tam Tam » ont proposé leurs services aux professionnels qui désiraient développer leurs activités à Madagascar et même à l’étranger. Au début, ces agences n’avaient d’autres alternatives que le montage cut sur des supports analogiques dont les cassettes vidéo et audio. Depuis, la publicité a évolué grâce à la technologie numérique. Dans l’objectif de promouvoir les produits de qualité Vita gasy, un concours de spot publicitaire dénommé « Lemuria Award 2016 » a été élaboré. Pour cette première édition, le thème sera « la culture malagasy est ravoravo, tsy mba sosotra fa mirana lava ». En réalité, le concept vise l’esprit jeune et humoriste malagasy pour apporter de la fraîcheur au monde de la pub nationale. « Le challenge est de créer un ou des spots publicitaires à caractère humoristique d’une durée maximale de 90 secondes. Ce concours profitera aux acteurs du monde du commerce, de la communication et de la jeunesse », confie l’organisateur. En effet, Lemuria Award sera une porte ouverte pour les vidéastes amateurs afin d’accéder au monde professionnel. Ouverte au grand public, l’innovation sera ainsi la première qualité du spot.

T.A.