Dans l’objectif d’améliorer le positionnement et la visibilité de la destination Madagascar sur la carte des destinations touristiques dans le monde, de rassembler l’ensemble des acteurs du tourisme sous une seule et même bannière et de mettre en place une marque qui peut être déclinée dans les différentes régions de Madagascar, le ministère du tourisme (MinTour), l’Office national du tourisme de Madagascar (Ontm) avec l’appui financier du Pic (Pôles Intégrés de Croissance) a choisi de concevoir et mettre en œuvre un nouveau branding pour la destination Madagascar.

Ce cadre a permis de mandater le cabinet Léon Tourism et Travel (Ltt) pour proposer le nouveau branding de la destination Madagascar.

Pendant plus de 8 mois, Ltt a consulté les professionnels et les prestataires touristiques de diverses régions de l’île : les tours opérateurs, les agences de voyages, les hôteliers, les guides, les gestionnaires de parcs et des sites, et l’ensemble des partenaires de la filière tourisme du pays. Des études de perception de la destination, des ateliers participatifs dans les régions, des sessions de travail avec des historiens, des sémiologues, des géographes, des linguistes ont permis de recueillir les fondamentaux de la destination.

Pour aboutir au nouveau branding porté par les valeurs suivantes : la nouvelle marque touristique de l’île est naturellement construite autour du dessin central symbolisant l’île monde… Un territoire de découverte qui dévoile ses premiers trésors, faune, flore, bien sûrs, et une petite couronne cachée, symbole de tous les autres trésors à découvrir.

Le traitement graphique est celui des « tampons », art artisanal populaire à Madagascar, pour inscrire la marque dans la tradition de l’île.

Mais les choix typographiques sont éminemment modernes. Lettres capitales pour exprimer la puissance et la fierté, dégradé élégant, tout est fait pour une émergence forte et une lisibilité aisée.

Enfin, le concept « Treasure Island » vient clore le design graphique. Trésors des pirates d’antan, mais surtout trésors à découvrir, à partager, à préserver, pour une promesse de voyages extraordinaires, pour aujourd’hui, pour demain.

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